ネスレ日本で「キットカット」「ネスカフェ ゴールドブレンド バリスタ」「ネスカフェ アンバサダー」などのイノベーションを実現してきた高岡浩三氏。現在はケイアンドカンパニーを設立して、自身のマーケティング理論を若手経営者らに伝える活動をしている。
その高岡氏が2021年6月、ホリエモンこと堀江貴文氏が創業した宇宙ベンチャー、インターステラテクノロジズ(IST、北海道大樹町)のアドバイザーに就任した。民間による宇宙ビジネスは米国を中心として世界的に活発化し、日本でも多くのベンチャー企業が立ち上がっている。しかし、高岡氏は日本の宇宙ベンチャーにはマーケティングが足りないと指摘する。
ITmedia ビジネスオンラインでは、高岡氏に単独インタビューを実施。【前編】フィリップ・コトラーが認めた鬼才 元ネスレ日本社長の高岡浩三に聞く「サラリーマンが内部からイノベーションを起こす鉄則」ではマーケティングの本質について聞いた。中編では、宇宙ビジネスに参画した理由を聞く。
東京国際フォーラムで2021年11月に開催された、マーケティング国際カンファレンス「ad:tech tokyo2021」。セッション「マーケティング分野における宇宙の可能性」には、高岡氏と堀江氏が登壇した。
さまざまな事業を手掛ける堀江氏は、北海道大樹町でロケットを開発する宇宙ベンチャー企業ISTの創業者でもある。ISTは19年5月に「宇宙品質にシフト MOMO3号機」で国内の民間単独ロケットとして初めて宇宙空間に到達。21年7月には「ねじのロケット(MOMO7号機)」と、「TENGAロケット(MOMO6号機)」で2回続けて宇宙空間への到達に成功した。
観測ロケットMOMOでは、機体などに広告を掲載するビジネスも展開している。他にも、超小型の人工衛星を打ち上げるロケット「ZERO」の開発を進めるとともに、新会社「Our Stars」を設立して、超小型人工衛星を使った通信衛星サービスや地球観測サービスを計画。この日のセッションでも、2人は超小型人工衛星を活用したビジネスについて語り合った。
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