ローソン、スイーツの新シリーズ立ち上げ　目指すは「コロナ疲れ」の解消：新たなポジショニング（1/4 ページ）

[昆清徳，ITmedia]

　ローソンは10月21日、ご褒美スイーツ「ウチカフェスペシャリテ」シリーズの新商品を10月27日から順次発売すると発表した。コロナ禍によって生じた日々の疲れ・ストレスを解消するための「ちょっとした贅沢（ぜいたく）」や「癒やし」を提供するのが狙い。

　ウチカフェスペシャリテは、素材やメニューのシンプルなおいしさを追求したシリーズ。10月27日に、「雲泡クリームのショート」と「麗溶（うるど）けチーズテリーヌ」（いずれも税込295円、以下同）、そして「栗堪能モンブラン」（320円）を発売する。11月3日には「ほくとろ豊潤スイートポテト」（270円）を投入する。

コロナ禍で消費行動が変化

　新シリーズが誕生した背景にあるのは、コロナ禍による消費者の行動変化だ。

　凸版印刷のグループ会社が運営する国内最大級の電子チラシサービス「Shufoo!（シュフー）」は、20年6月26日〜7月2日に全国の女性1万3689人を対象にインターネット上で調査を行った。

　3カ月以内に自分にごほうびをあげた理由を尋ねると、「コロナの自粛生活を楽しく過ごすため」や「なかなか外出できずストレス発散したかった」といった回答があった。

　また、「自分へのごほうびの内容を教えてください（複数回答）」という質問に対して、最も多かった回答は「スイーツを食べる」（58.2％）で、「洋服など服飾系の購入」（34.0％）、「食事を豪華にする」（28.9％）、「お酒を飲む」（17.0％）と続いた。さらに、「スイーツをどこで購入しましたか？（複数回答）」と尋ねると、1位が「スーパー」（64.4％）で、2位は「コンビニ」（49.5％）となった。