広告表現の責任は誰に？　朝日新聞に掲載された「がん治療」の書籍広告に「科学的根拠ない」と批判広がる：朝日新聞社の見解は

[ITmedia]

　朝日新聞社は11月14日、「朝刊に掲載した『イタリア人医師が発見した　ガンの新しい治療法』の書籍広告につきまして」という文書を公表した。

　同文書によると、朝日新聞の11月12日付朝刊（東京、大阪、名古屋各本社版）と13日付朝刊（西部本社、北海道支社版）に、「イタリア人医師が発見した ガンの新しい治療法」（現代書林）の書籍広告を掲載した。

　広告の中に「重曹殺菌と真・抗酸化食事療法で多くのガンは自分で治せる」といった表現があり、専門家から「このような治療法に科学的根拠はない」という指摘が相次いだ。

　そこで、朝日新聞社がヨーロッパ取材網を使って調べたところ、治療法の発見者とされる人物について、現地メディアが「2003年にイタリア医学界から追放された」「（提唱している治療法が）医学界では実証されておらず、むしろ危険な処置とされている」「イタリア国外で違法な専門職としての仕事を続け、2006年に患者を死なせたとして禁錮4年4カ月の判決を受けた」などと報じていることが分かったという。

　朝日新聞社は「報道内容が事実かどうか」や「治療法の医学的な有効性」などについてすぐには判断できないとしつつ、少なくとも広告で紹介されているイタリア人を「『医師』と表示して治療法を紹介していることには疑念があります」とした。

　また、「広告表現は広告主の責任においてなされるものですが、『ガンは真菌（カビの一種）だ』などとする表現は媒体として十分な検討を行うべきでした」としている。

　朝日新聞社広報部は「出版物の広告は、できる限りその表現を尊重していますが、掲載判断にあたっては、内容に応じて慎重なチェックに努めてまいります」とコメントした。